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现在的媒介环境对人们的生活方式产生了深刻的影响,以下是几个方面的例子: 社交媒体的使用:社交媒体如微博、微信、抖音等,已经成为了人们日常生活的重要组成部分。
以数字技术为代表的新媒体,“新”体现在突破旧媒体的生产方式与价值取向上,体现一种大众文化,去权威,包容性。其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界。
导致暴力社会行为的不是暴力内容本身,而是尤其造成的唤醒状态,而唤醒状态容易引发其他行为。另一些研究显示,观看暴力内容使人们降低抑制。观看暴力内容通过激活与暴力关联的想法,进而引发了观众的攻击行为。
随着网络的发展,“拟态环境”日益完整、健全与独立,人民的生活在大众媒体铺天盖地的覆盖下,沿着媒体铺设的轨迹,学习并习惯着媒体所营造的生活方式。信息技术和媒体的发达,拓展了人们的视野和生存空间,让人们可以生存于大大超出自身可感知环境之外的其他环境之中。
公众参与与社会互动:中国新闻传播史中的社会动员和公众参与对现代媒体互动和社会影响具有启示意义。新闻传播不再是单向的信息传递,而是形成了媒体与受众之间的互动关系。现代媒体环境下,公众参与、互动和反馈变得更加重要。
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1、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用,而且可以引起消费冲动。视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。成本较低。
2、表现形式丰富多彩 特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。内容单纯。户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
3、户外广告的优点 户外广告优点:到达率高 户外广告通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率仅次于电视媒体,位居第二。
4、针对性强,传统户外广告在制作的过程中,针对性是比较强的。它要根据产品的类型,相应的消费人群特点进行设计,最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的,能够有效的吸引特定消费人群的喜欢和关注。
5、户外广告的优势 - 广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。- 视觉印象较好。户外广告通常为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。- 有较好的消费刺激。户外广告不仅能提供良好的提示性作用,还能激发消费冲动。- 不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。
1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广义理解 它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字实践出新的方案上。
2、“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。
3、广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成,一是广告诉求二是广告表现。
4、以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因而它已经不是一般意义上的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼。
5、抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合,以表现广告的内容。 形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题,从而直观地吸引公众。 采用形象创意,可以形象地展示广告的具体内容,使人一目了然。