1、在营销策划的精心指导下，白加黑的广告口号简洁有力，深入人心：“治疗感冒，黑白分明”。产品名称和广告信息完美诠释了其“日夜分服”的理念，使得产品概念深入人心。实际上，白加黑的成功源于其对市场、竞品和消费者需求的深入洞察。
1、产品差异定位法是指强调企业的产品与竞争者的产品相比所具有明显特征的定位方法。例如，市场上的感冒药很多，知名度较高的产品有康泰克、感冒通等。但这些产品均含有扑尔敏成分，病人服用这类药后就会瞌睡，这对于那些仍要带病坚持学习和工作的人来说是很伤脑筋的事。
2、产品差异定位法：该策略基于产品的独特性，这种独特性可以是难以被竞争对手模仿的内在特征。对于目标市场而言，这些差异性具有显著意义。产品定位的第一步往往就是识别并强调这些差异性，而它们必须是对目标顾客有吸引力的。
3、因此，产品差别定价法是一种进攻性的定价方法。所谓差别定价是指企业以两种或两种以上不同反映成本费用的比例差异的价格来销售一种产品或服务，即价格的不同并不是基于成本的不同，而是企业为满足不同消费层次的要求而构建的价格结构。
4、企业产品定位策略分为的内容：产品差异定位法。产品差异性有时很容易被模仿，但产品特征如果真正是产品本来就有的特征，就不容易模仿，产品定位始于差异性，而这些差异性对目标市场都是有意义的。属性，利益定位法。零售业重要的消费者特点是质量、选择性、价格、服务和场所等。
5、产品差异定位法：把自已的产品定位为对零售店拥有丰富经验的公司，做到利益的最大化。利益定位法：在零售业中，最重要的消费者特征，莫过于品质、选择性、价格、服务及地点等。
6、产品差异化的两种方法包括： 价格定位差异化：这种方法涉及将产品定位于与竞争对手不同的价格区间。例如，一个产品可能被定位为高端奢侈品，而另一个则可能定位于中低端市场，以满足不同消费者的预算和需求。 技术差异化：技术差异化是指通过采用独特的技术来区分产品。
1、USP理论是一种营销策略，它强调产品或服务应具有一个独特的销售主张，这个主张应当是竞争对手无法提供的，能够吸引消费者的注意力，并促使他们采取购买行动。举例来说，农夫果园果汁的广告创意就很好地运用了USP理论。
2、乐百氏纯净水凭借27层净化的营销策略，尽管当时市场竞争激烈，但仍迅速脱颖而出，给消费者留下深刻纯净印象。1998年，农夫山泉以有点甜的概念，尽管非实指，却成功传达了水的自然纯净，与同类产品形成差异化，赢得市场份额。
3、USP理论的经典案例白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加知轿黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
4、这是USP理论运用的经典案例。USP，Unique Selling Proposition strategy的缩写，即独特的销售主张，或称独特卖点。简单说，就是找出商品与众不同的独特卖点。当时（1954年），M&Ms巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力。可是巧克力的生产厂家在以往的广告中并没有着力突出这一点。