总结王老吉市场营销策略：一，创立清热饮料新品类，细分市场。按特劳特公司的规划，要选择一个有前景的品类，并确认要创建的品牌有机会成为此品类的代表，比如红牛代表能量饮料，星巴克代表高档咖啡店。二，规避“凉茶”的地方缺陷，聚焦人人“怕上火”的共性。
上海百雀羚公司及其现有营销策略分析 公司简介 上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。
有关市场细分的市场营销论文4000字篇一 《浅论营销过程中的市场细分》 [摘要]本文从市场营销STP策略市场细分、目标市场选择、市场定位的三者相互关系中，强调市场细分在营销活动中重要的战略基础地位。 [关键词]营销 市场细分 为什么要进行市场细分 首先是企业资源的有限性。
企业营销通过对消费者购买的研究，来掌握其购买行为的规律，从而制定有效的市场营销策略，实现企业营销目标。 消费者购买的类型及针对其的营销策略 阿萨尔（Assael）根据消费者的参与程度和产品品牌差异程度区分为以下四种类型 ： 复杂的购买行为。
《浅论新品牌白酒市场营销的基本策略》 摘要：白酒作为中国的国粹之一，也承载着几千年的中华文化，它对于中国人有着特殊的意义。近十年来，白酒行业的发展较为迅速，但是也面临着来自各方面的行业环境变化。
体验营销要求企业必须从消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面创新定义、设计营销策略。这种思考方式突破了“理性消费者”的传统假设，认为消费者的消费行为除了包含知识、智力、思考等理性因素外，还包含感官、情感、情绪等感性因素。
1、怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。
2、而“王老吉”作为去火消暑的饮料自然会成为他们的首选；而中老年由于特殊的身体状况并不适应碳酸饮料和高甜度的饮料，“王老吉”独特的中药成分配方正好迎合了这一点。）●次要目标消费者以30——45岁的男性和乡镇消费者为主。
3、全球著名战略咨询公司——特劳特（中国）战略定位咨询公司，即劳特伙伴公司。一直都是他在做的，包括加多宝现在的战略。
4、成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
1、前期王老吉的策划是华红兵做的，当王老吉达到一定规模后又找了不同的公司策划。
2、个人猜测我们首先要想“封杀”王老吉的背后，谁是受益者，甚至是最大的受益者。毫无疑问，加多宝公司自己就是最大的受益者。但是这个事情其实是事出有因的，因为地震的时候，加多宝确实做出了捐款一亿的“嚣张”之举。
3、央视第一条“怕上火，喝王老吉”，是汉狮影视广告做的，用的是王老吉的御用导演。之前还有一条是沈严导演拍的。
营销策划方案案例范文（篇1） 公司简介 该公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。 该公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于20xx年x月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，该公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
以下是十大成功营销策划案例： 海尔氧吧空调：在2003年，海尔推出了革命性的氧吧空调，这款产品能够增加室内氧气含量，为用户带来更健康、舒适的居住环境。这一创新概念吸引了消费者的广泛关注，使海尔空调在竞争激烈的市场中获得优势。
营销策划方案案例范文 客户：某化妆品品牌 目标：为某化妆品品牌打造一个全年营销策划方案，以提高品牌知名度，扩大品牌影响力，增加销售额。第一步：市场调研和竞争分析 市场调研：了解目标消费者，包括他们的购买习惯、购买能力、眼部护理需求等方面的情况。根据调研结果制定合理的客户定位和产品定位策略。
张总对网路营销非常重视，前期也获得了一些效果，但随着竞争越来越激烈，效果逐渐下降！ 合作契机：张总一直在寻找更合适的网路推广方案，了解到点睛系统是一家全程网路营销策划的机构后，点睛营销顾问将网路营销策划理念做了详细介绍，得到了张总的高度认可并当即签了三年的合同。
【 #策划# 导语】在快速发展的新时代里，谁把握住契机，谁最终就能在市场中站稳脚，应对环境变化采取正确竞争策略，不断创新乃是制胜法宝。
情人节电商成功的营销策划案例 ①淘宝网的巴黎情书 淘宝网限量秒杀的“巴黎情书”。如果爱人还在身边，却收到了他从巴黎寄来的情书，带有新鲜的巴黎邮票和邮戳，一定充满了神秘色彩。
1、营销策划方案案例范文（篇1） 公司简介 该公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。 该公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于20xx年x月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，该公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
2、成功的经典营销策划案例篇一 ——海尔氧吧空调，有氧运动有活力 提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战*声的企业，并比去年提前多长时间开*的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
3、上卷·方案范本 营销策划文案 整体营销策划方案：针对××洗发水，制定全面市场战略，涵盖产品定位、品牌建设、渠道拓展、促销活动及客户服务。区域市场营销策划方案：×××化妆品出东市场案例，深入分析当地消费者需求，定制化营销策略，优化产品布局，提升品牌影响力。
怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。
首先，它将王老吉的功能定位成消火的，对于讲究养生的中国人，尤其是南方人而言，是上选。所以第一点，应该说它对自身定位好。第二，延续上个定位，接下来就是目标人群的定位了。
王老吉的广告词是：怕上火，喝王老吉。王老吉的广告词简洁明了，直接传达了产品的核心价值和功能。它利用了中文的双关语特点，将怕上火和喝王老吉巧妙地联系在一起，既表达了人们担心上火的心理需求，又突出了王老吉作为降火饮品的独特功能。
怕上火喝王老吉的创意策略，主要是通过将王老吉与怕上火这一日常健康问题紧密结合，打造出一个深入人心的品牌形象，从而吸引消费者在购买饮料时选择王老吉。王老吉作为一种传统凉茶，其本质功效就是清热解毒，这与怕上火的概念高度契合。
上火又是个很玄妙的词，它没有具体的定义，但是很多问题都是由此而起，实火、虚火、肝火、心火、吃东西上火、熬夜上火、加班上火……这个词涉及的范围实在太广了，所以「怕上火喝王老吉」本质上是向大范围的人群贩卖不确定的恐惧感 。