1、怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。
2、而“王老吉”作为去火消暑的饮料自然会成为他们的首选；而中老年由于特殊的身体状况并不适应碳酸饮料和高甜度的饮料，“王老吉”独特的中药成分配方正好迎合了这一点。）●次要目标消费者以30——45岁的男性和乡镇消费者为主。
3、全球著名战略咨询公司——特劳特（中国）战略定位咨询公司，即劳特伙伴公司。一直都是他在做的，包括加多宝现在的战略。
4、成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
5、以王老吉为例：他的最经典的广告定位就是：怕上火 喝王老吉”，是一种预防上火的功能性饮料。这样就与统一茶类，百事，可口碳酸饮料区分开来，避开了直接性的竞争，同时也为自己开辟了一条全新的品牌与销售空间。
